在瞬息万变的国际时尚界，新一代中国全球化企业SHEIN以其独特的“自有品牌+平台”双引擎发展战略实现了销售额的持续飙升，在全球快时尚市场中崭露头角。特别是在其核心的服装自主品牌领域，SHEIN通过构建并运用灵活高效的数字化柔性供应链以及强大的在线零售能力，成功塑造了超越传统时尚巨头的形象。
被誉为“升级版ZARA”的SHEIN，从全球时装零售品牌四巨头中（SHEIN、ZARA、优衣库、H&M）脱颖而出，成为了全球最受欢迎的时装品牌。2023年，SHEIN再次蝉联全球购物APP下载榜冠军，并位列美国年轻人最喜爱的服装品牌第二名。这一系列成绩不断印证了SHEIN在全球化运营、品牌影响力及商业模式创新方面的卓越表现。
SHEIN不断革新其数字化柔性供应链，以快速响应市场需求为核心，推动国内服装产业技术升级和互联网化。同时，其平台化战略利用供应链管理优势，赋能第三方品牌和商家，带动产业集群国际化。这种跨行业应用增强了产业链韧性，为全球合作伙伴和消费者提供新颖、优质的产品和服务。
ABG集团创始人Jamie Salter认为SHEIN正迅速崛起，可能成为全球最大的时装零售商。就在2023年10月底，ABG品牌集团宣布与SHEIN达成Forever 21品牌的长期合作协议，SHEIN将设计、制造和销售一系列Forever 21品牌的服装和配饰产品。在此之前的交易中，SHEIN收购了SPARC集团约三分之一的股权，而SPARC集团正是Forever 21母公司；同时，英国知名时尚零售集团星狮集团（Frasers）也发布公告称旗下品牌Missguided已转让给SHEIN。这一系列举措使SHEIN在全球时尚界的影响力及其本土化发展战略进一步得到了提升。
在中国传统的服装出口强势领域，SHEIN凭借创新模式，实现了产品出海，再到品牌生态全面出海的飞跃，牢牢掌握了技术、销售和品牌三大关键要素。如今，SHEIN已成为引领全球时尚产业趋势的先驱力量，有力推动了中国服装制造业向微笑曲线两端的品牌建设和技术研发层面转型升级，这是中国时尚与服装产业升级发展的生动写照，也是中国时尚产业在国际舞台上不断提升影响力的实质性表现。
近日在美国权威咨询公司Morning Consult最新发布的“全美十大增长最快品牌”榜单中，SHEIN赫然在列，与ChatGPT、OpenAI、Facebook、Coca-Cola等全球顶级品牌共享荣誉，更是唯一入选的全球时尚品牌，充分彰显了其在全球范围内的强劲增长态势和广泛影响力。
在这场国际时尚界的激烈竞争中，新一代中国全球化企业SHEIN凭借其独特的在线零售模式和行业革新的柔性供应链，展示了中国电商行业的革新力量。这一实力不仅赢得了全球消费者的青睐，更使得中国品牌在全球时尚舞台上的地位日益巩固，预示着未来中国电商将在更多领域引领潮流与变革。
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