和一位老朋友聊天，谈起了关于全员营销的话题。
期间，我就问了一句，“最近怎么很少看你发朋友圈了”。
朋友无奈回了一句，“谁说我发的少了，我只是把你屏蔽了而已”。
我就很好奇，为什么要屏蔽我啊？
朋友就讲到，现在企业都是搞全员营销，每天都要在朋友圈发布很多条企业的推广内容；甚至有些人还积极的转发一些工作的内容，发这些内容，其真实目的是为了让领导们看见自己在工作。
这些企业的推广内容每天发在工作圈里，其实也无所谓，反正大家都发，也没有谁看，但是你如果总在你自己的生活圈里发布推广信息，你这就是在骚扰自己的亲戚朋友啊，你没发现大家现在都不怎么看朋友圈了吗，即使是看，也就是默默点个赞，基本不会点开看内容的。
从朋友的话中，能感受到一丝无奈，既有对营销方式的无奈，又有对唯上工作的无奈。
那这种“自嗨”式的全员营销到底有没有用呢？我们尽量从正面价值的角度来探讨这个问题。
第一，这种转发朋友圈式的方式，从结果上可能不容易评估好坏，但从曝光的角度讲，还是增加了企业曝光的机会，而且也存在二次转发裂变的可能，所以，这个方式值得肯定；
第二，微信团队在后台增加了推荐功能后，现在转发的朋友圈虽还局限在你个人的朋友圈内可见，但，微信后台会结合你的内容根据算法，把它推荐给感兴趣的人，这就是微信的“看一看”模块；
第三、从全员的数量角度看，全员的人数就有了一个基本的阅读量，如果这个基数够大，平台就直接会把你的内容推到更大的流量池中去，这就大大的增加了被后台推荐的机会。
以上从形式上来讲，我觉得转发朋友圈的方式还是有一定作用的。
那如何让作用更大一些呢？我觉得还是需要从内容上多些考虑。
第一、从营销学视角看客户的购买决策行为
专家们给划分了几个阶段：
在1.0时代，互联网技术和传统媒体没有什么区别，只是作为信息发布的工具之一，营销模式还是线下的AIDMA模型。
在2.0时代，人们已经从被动接受信息，发展为主动搜索信息，消费后再分享消费体验，这些体验又重新成为新的被搜索内容。这时候维护品牌口碑，是重要的营销工作。
在2.0+时代，进一步弱化了主流媒体的单向宣传的作用，技术的发展让消费者额可以更容易相互交流，分享信息，从而来进行购买决策。
我们当前所处的阶段显然是在2.0+的时代，此时代营销的核心强调的是“交互”能力，单向的传播和灌输，是不被消费者所认可的；所以，从传播上要激发互动的意愿，并设计便捷的互动方式，在互动中增加了解，增强消费者的信心，形成销售机会。
第二、交互的主体是消费者，所以要增加KOC的权重
以往企业主要是通过KOL种草，影响更多的人实现购买行为，现在来看仅仅是KOL的已经不够了。
主机厂应该打造自己的KOC矩阵，组织多维度的营销小组，从品质管理、安全测试、产品研发、技术专利等多个维度，与消费者进行互动。把更多的消费者、用户变成KOC，让更多的C来影响C。
根据以上两点来看，传播内容要增加与消费者互动性的内容，要“发动群众斗群众”，人民群众的创造力是无穷无尽的。
综上来看，虽然“自嗨”的全员营销有些负作用，但就传播而言也还是有一定的积极作用；如果内容得当，能培养出更多的KOC也是不错的。