“强势品牌不是一夜之间建立起来的,但一旦建立起来,它们就几乎坚不可摧。”
——大卫·奥格威
2023年的集成灶市场并不平静,在房产下滑、家电步入存量市场等因素交织下,集成灶行业由过去的高速增长阶段迈入成熟的高质量发展阶段。
在此背景下,2024年1月,国际权威调研机构欧睿信息咨询(上海)有限公司发布声明:帅丰蒸烤一体集成灶2019年-2023年连续5年全国销量领先。
欧睿咨询发布声明:帅丰蒸烤一体集成灶2019年-2023年连续五年全国销量领先
这份声明意味着帅丰电器代表行业向市场交出了一份“稳中有进”的答卷,在凸显帅丰集成灶市场领先地位的同时,也释放出集成灶行业明确的积极信号。
01
连续5年“封王”,品牌效应势不可挡
帅丰这次“5连冠”的含金量十足。其一,根据奥维云网数据显示,2023年,蒸烤款仍保持增长势头,蒸烤一体款则占据市场主流。其二,欧睿国际从行业、公众认知、品牌自身定位三个维度进行专项调研,最终确认帅丰蒸烤一体的市场领先地位。这意味着帅丰已经在消费者心中创造出无法替代的地位,其影响力势必如同滚雪球般越滚越大,无人可挡。
事实上,作为集成灶行业首家主板上市及CCTV大国品牌企业,帅丰先天就具备强大的品牌竞争优势和独特的品牌属性。在此基础上,帅丰线上牵手央视,线下布局高铁、机场、高速高炮等高势能交通枢纽,并投放城市重点区域、大型商圈广告,更在微博、微信、抖音、小红书、什么值得买、知乎等平台深度布局,长期打造全方位多维立体传播矩阵,持续释放品牌声量。
帅丰构建品牌传播大格局
换句话说,这一辉煌成就不仅是对帅丰产品的高度肯定,更是对其持之以恒进行品牌建设的深度认可。在风云变幻的厨电市场竞争中,帅丰以王者销量和王者声量构筑起坚实的品牌壁垒。
02
高山仰止立标准,“7星”耀世引领潮流
在销量之外,帅丰的另一项成就也颇为瞩目。长期以来,衡量一台集成灶的标准模糊不清。针对这一现状,帅丰将全球顶级酒店评级标准融入集成灶领域,成为全国首家7星标准集成灶企业。
帅丰7星标准囊括劲吸之星、静音之星、净洁之星、高效之星、高容之星、高能之星、智慧之星7大维度,每一星都从用户最关注的使用痛点出发,从最基础的吸油烟效果,噪音、清洁,再到蒸烤箱的功能、性能、容量,每一星帅丰都做到了行业无法超越的指标,为行业设定了明确的品质标杆,为消费者选购集成灶提供了可靠的选购标准。
帅丰实力引领7星标准
值得一提的是,截至目前,帅丰累计获得374项专利技术,代表行业参与了60项标准制定,是集成灶行业唯一一家同时参与国家、国际、行业和团体标准的起草单位,同时还担任新一届全国五金制品标准化技术委员会委员以及多个标准的起草组组长单位以及主要起草单位。这些共同构成了帅丰以7星标准定义行业最高标准的底气,也是帅丰能够保持销量领先的深层逻辑。
03
全新爆品迭代升级,攻克痛点剑指新蓝海
站在销量、技术、标准领先的坚实基石上,帅丰电器并未停下前行的脚步,而是持续深耕细作,在2024年推出“时空”、“多多”、“W20-90PRO”全新产品矩阵。
这一系列新品不仅继承了帅丰一贯以来的“高性能、优体验、高品质”基因,更是在洞察消费者需求的基础上,针对现代厨房生活的多元痛点逐一突破,实现了高颜值产品矩阵、高性能技术应用、优体验智能生态、高品质品类功能的全面升级。
帅丰时空系列新品集成灶
通过不断的技术革新和用户体验优化,帅丰不断推陈出新,进一步巩固市场地位,拓宽市场疆界,以更具竞争力的产品和服务,满足日益提升的消费需求,开启下一阶段的销量传奇。
04
最后
金庸先生在《射雕英雄传》中写道,郭靖修炼内功时心无旁骛,专注度极高,初始阶段看似比旁人慢,但由于他踏踏实实,循序渐进,所以一旦被他学透之后,便会成倍增长,随着时间积累愈加势不可挡,而且由于他基本功极为扎实,也更容易去修炼更为高深的武功。
这一武学至理在商业领域同样适用,正如帅丰电器董事长商若云所言,帅丰是一家很稳健的企业,始终专注于厨电领域,在产品和品牌上都积累了足够的优势,影响力不断提升。在集成灶新一轮的深度变革期,帅丰电器通过销量引领、标准引领、技术引领,为行业发展开拓出更多可能性,也让投资者、经销商、消费者对帅丰的长期发展充满信心。
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