乙巳蛇年是第一个“非遗版”春节，海淀区的零售消费市场呈现出蓬勃发展的态势，海淀区商务局策划了“海”量精彩纷呈又“年味”十足的活动，打造温情共融、欢乐祥和的海淀中国年。海淀区的各大重点商圈也陆续推出非遗特色、年味十足的新春促销活动，为蛇年新春增添了浓厚的喜庆氛围，进一步促进海淀商业重燃“烟火气”，消费市场“热气腾腾”。
记者从海淀区商务局获悉，据北京商业信息咨询中心海淀商联会分中心对全区重点零售、餐饮等百余家商业企业的销售情况进行假日数据监测显示，节日期间（1.27-2.3）受监测企业共计实现销售5.89亿元，同比增长9.59%。
AI在海淀过大年 科技庙会迎新春
1月30日至2月3日，“AI在海淀过大年”2025海淀新春科技庙会打造“巳海春潮”“巳海迎新”两个各具特色和亮点的新春商圈科技应用场景，活动设有五棵松万达广场“巳海春潮”主会场和翠微大厦“巳海迎新”分会场，庙会将人工智能与传统春节习俗相结合，设置了“海淀AI大玩家”沉浸式体验线索，分为“庙会潮玩”“秀场潮范”“科普潮声”三大板块，以及6大主题精彩内容。
据介绍，本次活动参与企业70余家，两个会场设置了百余处应用体验场景，集纳了人形机器人、仿生机器人、智慧教育、语音交互等多种前沿技术，包括抖音“豆包”、百度“文心一言”等国内具身智能第一梯队企业的最新成果以及大模型领域的热门应用；在科普潮声板块，来自高校、院所的专家教授推出“科学有意思”的春节系列主题演讲，为市民提供AI的科普课堂，让市民在互动中感受科技的魅力。“看到有这个科技庙会还觉得挺新鲜的，带着孩子过来看看，也算是过年期间沉浸式的学习，又新鲜又好玩，关键是还有趣味，希望这样的庙会能多举办几次。”市民周女士说道。
商文旅体融合促消费 新春游园年味足
自1月22日至2月4日，以“巳海启春”为主题，海淀区打造文旅+消费场景，在圆明园、同庆街、香山公园等设置古风体验互动与特色市集，通过沉浸式表演重现三山五园盛景。
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▲同庆街
今年春节，连接圆明园和颐和园的老街同庆街开街即爆火，同庆街以“同庆三禧”为主题，设置古风市集摊位与宫灯，打造沉浸式文化消费新场景，走在同庆街上，古色古香的街道，在灯笼的映衬下，如同一条时光长廊，不仅能感受到视觉盛宴，更让人沉浸在春节的浓厚氛围之中，感受到了传统文化的独特魅力。
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▲同庆街
在三山五园文化艺术中心与凤凰岭景区分别推出非遗手工展示展演项目，京剧名角唱段、鞭打春牛、小车会、中幡绝活等60余项京津冀国家级、市区级非遗展示展演项目，为市民提供毛猴制作等非遗技艺体验活动和美食、国潮消费市集。
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▲凤凰岭
春节期间，电影院成为了市民们欢度佳节、沉浸于光影世界的不二之选，海淀区各大影院如金源新燕莎、翠微百货、印象城、新中关、华宇时尚、枫蓝国际以及新开业的海淀大悦城内的影院均推出各种优惠活动和特别场次，受春节贺岁片影响，商业企业销售额大幅提升。
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非遗传承启春潮 情意浓浓中国年
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▲五棵松万达广场
在翠微百货、五棵松万达广场、金源新燕莎等商圈还开展了一系列迎非遗迎新春促消费活动。以“年味儿”为活动关键词设置舌尖上的年味儿、国潮文化里的年味儿、非遗传承里的年味儿、年味儿互动打卡、演出及民俗游艺、年货置办门市部等主题市集，同时引入京津冀、海淀特色市集摊位，以及现场剪窗花、写春联、捏面人、吃灶糖等传统体验，提供海淀品质年货，营造热闹喜庆的氛围，实现以流量变增量，促进消费增长。
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▲金源新燕莎
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▲华熙LIVE·五棵松
通过走进砖窑里文化艺术中心、龙徽1910文化创意产业园、中关村壹号等社区、科技园区，以及翠微百货、金源新燕莎、西北旺万象汇等商圈，开展各类年货市集。除此之外，还在商圈举办了一系列迎新春促消费活动，以年货、花卉、非遗、潮玩等为主题打造多元化消费体验新场景，烘托节日喜庆欢乐氛围，让市民过一个浓浓的极具海淀特色的文化年。
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▲悦茂
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▲龙徽1910文化创意产业园
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▲海淀大悦城
回乡礼包送温暖 年夜饭共话团圆
受春节节日效应影响，超市客流量大幅增加，围绕“过年”各类商品销售量均有所上升。总体来看，超市整体在春节前2天迎来销售高峰，部分企业的销售业绩成倍增长，带动整体业绩大幅增长；食品、包装礼盒等节日传统商品的销售回到原来的风俗消费特点，业绩表现突出。同时，多数企业开通线上线下销售，成效显著，也反映出越来越多的消费者选择网络购买年货。2025年春节，海淀区线上平台销售表现出新的消费特点，即以手机通讯类销售额增长迅猛，其他节日生活类销售如白酒、节日礼盒、家居、乐器等销售也较为抢眼，依据京东到家数据显示，海淀区网络销售小时达全品类销售额排名前五的是：电脑数码、超市、家居、菜场、酒水。
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春节期间海淀区的餐饮市场呈现出年夜饭堂食“一厢难求”、年货礼盒和外带半成品年夜饭套餐销售火热等特点。今年，海淀区商务局组织59家餐饮企业推出特色“年夜饭”，包含川菜、京菜、鲁菜、火锅等多个菜系、不同价位的年夜饭套餐和惠民菜品，年夜饭预订达7400余桌。
与此同时，海淀区还策划了“回乡大礼包”，依托海淀食堂等餐饮企业为在海淀学习工作生活的市民朋友准备年货清单，供市民朋友选择，让大家感受到海淀的热情和祝福。
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总体来看，2025年春节期间，海淀区零售市场总体消费情况和客流趋势蓬勃向好，从商品供应到文化活动、再到服务体验，均展现出高水平的创新；首次举办科技庙会，展现了科技与传统文化、商业融合的无限可能。文化消费突出了海淀特色，如科技庙会、非遗市集、电影放映等，满足了市民的精神文化需求，同时提升了海淀区的文化软实力。
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▲西三旗万象汇
此外，新店开业的热潮也为海淀区的零售市场注入了新的活力。新的一年，区商务局将充分融合海淀科技、教育、文化等优势资源，塑造海淀区独有科技消费特色、激活教育消费和文旅消费潜力，链接更多“消费+”，促进产业升级与消费升级的双向赋能。
记者：李洪亚
编辑：张斌
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